Mis Notas de la IMC, resumidas

Ayer por la noche regresé de la IMC Barcelona 2008. Estoy preparando un post con conclusiones del evento, qué hay muchas!

Hasta entonces, comparto los puntos que traté de explicar con la limitaciones idiomáticas:

Ante la pregunta uno: ¿Cuál crees que es el rol de la medición en los medios online?

"...me gusta el concepto de Google sobre el Web-Analytics (y otras áreas). Ellos tienen la figura de Evangelistas. En el fondo, en un medio de comunicación (y yo ya he pasado por Vocento y Prisa) eres un evangelizador sobre la importancia de la medición del site..."

Anten la pregunta dos: ¿Crees que un medio online debe regirse por los mismos KPIs que otro tipo de negocios online? ¿o bien hay que tener en cuenta factores a priori no medibles como la linea editorial, la calidad, la ética, etc.?

"... existe un parentesco entre una edición online y otra impresa o audiovisual que comparten una marca común (a veces con brand parecida, otra veces no). Y claro, se heredan cosas como la línea editorial, los valores y sobre todo, se hereda un tipo de Audiencia a priori. Pero la principal herencia, la más importante, es que naces con credibilidad. Han sido muchos años de trabajo realizado por el medio hermano para fraguar una personalidad en el mercado y ganarse una autoridad epistemológica que se resume en “tener credibilidad”. Esto es una gran ventaja en tu nacimiento online..."

Cuestión 3: ¿Por qué Nielsen tiene el "monopolio" de medición de medios en España? ¿Cómo es posible que todos los ingresos publicitarios de los medios españoles dependan de cómo mide una empresa? ¿creéis que algún día los medios revertirán esta situación?

"Esta es una pregunta que deberían responder las agencias de medios, encargadas de realizar el 80% de las inversiones en publicidad online..."

"El caso es que con la modernización constante del medio online, llama la atención que la planificación publicitaria siga igual desde hace 10 años. Y que no se tengan en cuenta los datos de herramientas site centric para nada es, realmente, un atraso. Pensemos en los nuevos negocios online que surgen: Redes Sociales y Agregadores. ¿Es un Panel la mejor manera de medirlos?..."

Cuarta y última pregunta: ¿Qué retos suponen las redes sociales / widgets / rss / etc. para la medición de la influencia de un medio online?

"Las redes sociales son una maravillosa oportunidad de comunicación para los medios online con audiencias colectivas, localizadas y afines a alguno de nuestros servicios informativos... Las redes sociales son nidos de usuarios que manifiestan abiertamente cuáles son sus preferencias y sus redes de contactos. Y se puedinteractuar con ellos en estos nidos. Lo cuál es genial..."