Las métricas no son idénticas para todos los sistemas de medición

Me ha encantado el Nuevo documento sobre estándares de medición que de la WAA ha presentado y que he conocido de la mano de Jaume Clotet.

Descarga el pdf. aquí.

Me parece que es un documento sensiblemente superior a los que he podido ver sobre estandarización en UK y otras que hay por el mercado.

En cualquier caso, siempre hay que pensar que un Unique User no los es igual para una metodología censal que para una basada en Paneles, o que para las que te proporcionan datos por encuestas.

Y, ¿ por qué?

* Una metodología censal te cuenta como Unique User aquellos navegadores únicos que entran en contacto con un determinado site. Pero no sabemos: si detrás de ese ordenador hay una o más personas. Si ese usuario es el mismo en el día, o es un mismo ordenador usado por varias personas...

* Una metodología de Panel contabiliza Unique User midiendo a la persona que usa el ordenador. Aunque si se lo dejo a mi hermano para que navegue, tampoco le computaré como uno nuevo, etc.

Las definiciones son muy buenas, porque ayudan a que todos hablemos un mismo idioma sobre la audiencia, pero siempre hemos de saber en qué contexto (metodología de medición) estamos hablando: un Unique Visitor lo es igual para Alexa que para Google Trends for web site? O para Omniture y comScore? O para el EGM y OJDInteractiva?

Este es uno de los problemas de las definiciones.