1 de Septiembre de 2008
RTVE.es: después de un éxito, llega la calma
Cuando tienes un contenido tan exclusivo como los JJOO, el verano ha de ser tuyo. Si además haces una buena cobertura, sin lugar a dudas cerrarás con un dato excelente (está previsión se verá superada por el terrible accidente de Barajas, que desgraciadamente dio a Internet la oportunidad de Informar a muchos millones de personas).
Decía que ante un éxito de contenido por la exclusividad del mismo es una oportunidad excelente para cautivar a la amalgama de público nuevo que entrará en el site. Es el momento de meterle "cuñas" para presentar las bondades del site, independientemente del contenido exclusivo que temporalmente ya posees.
A rtve.es, por lo tanto, le pueden suceder cualquiera de estas dos opciones:
CASO A
Vuelves a los niveles de UU diario similares a los que tenías antes de los JJOO, ya que no has potenciado otras cosas, aprovechando que la audiencia pasaba por ahí.
CASO B
Consigues aumentar tus UU diarios, porque aparte de los JJOO, la gente se ha quedado con la copla de tu site, has ganado en popularidad online, te han enlazado y has enlazado, y tus indexaciones crecen bastante. Resultado, has aprovechado al 100% el contenido exclusivo que tenías.
Pienso que RTVE.es (ahora con nuevo logo) lo estaba haciendo todo bien... excepto esto que comento. Aquí, la poca experiencia online, le ha podido hacer perder una oportunidad de presentar a su Audiencia y la nueva que tuvo en Agosto 08, más bondades de su site. Por eso creo que volverán a niveles antiguos (CASO A).
Puede que este sea su castigo por la injusta doble financiación que posee. En cualquier caso, intuyo que les va a costar en septiembre llegar a promedios diarios tan espectaculares como los que ha cosechado en Agosto 08, en donde calculo que superarán los 4 millones de UU de acumulado mensual.
Anexo: Fuente de los datos: Conjetura propia con base de datos de OJD.es
"Puede que este sea su castigo por la injusta doble financiación que posee"
Es que esta es una de las madres del cordero. ¿Debe competir también por la publicidad online? La pregunta significativa es si RTVE, en el conjunto de sus medios, hace algo diferenciado que el sector privado no pueda hacer. Mi opinión es clara: no lo hace.
En segundo lugar, si la existencia de un cañón con financiación injusta se emplea para generar audiencias masivas sin importar el coste (la cobertura de los juegos ha acarreado este año más aportación estatal, pero se ha interrumpido todo con anuncios más que nunca), simplemente no tiene sentido.
Y el riesgo de la versión online es éste. Competir en información con los medios privados, cuando estos ya la dan. Todos se apoyan en esa vaguedad de que la constitución dice que los españoles tienen derecho a estar informados. Derecho sí, que lo haga el estado no se deduce de ello. Y opciones tienen los ciudadanos.
El reto online sería ofrecer lo que no se puede ofrecer por el sector privado. Lo mismo que la tele. Y eso es centrarse en el archivo histórico y en el riesgo artístico. La edición online amenaza con generar un efecto expulsión sobre los medios privados y una competencia injusta por la publicidad: dar un servicio público por internet cuando ya lo está haciendo la sociedad, por mucha BBC que nos enamore, es algo que simplemente sirve al interés de los políticos y ejecutivos de la televisión, pero no a la sociedad, por mucho que Luis Fernández diga que es la tele de todos.
Gonzalo Martín | 2 de Septiembre de 2008 - 07:47 AMHola Gonzalo, cuánto tiempo?
"El reto online sería ofrecer lo que no se puede ofrecer por el sector privado", pero esto no lo van a conseguir.
En cualquier caso, que comentario tan acertado. De verdad, es dificil no estar de acuerdo con la mayoría de tus afirmaciones.
Incluiría una cosa, la tarta es mucho más pqueña, y en Internet no se debería jugar con tonterías con este tema. Porque ya muchos van a tener problemas en 2009 y con ayuda estatal siempre se miran las crisis con otros ojos. Y eso es Injusto...
AdrianSN | 2 de Septiembre de 2008 - 08:33 PMEfectivamente, la tarta es mucho más pequeña.
La BBC en internet ha tenido muchos problemas por el efecto expulsión que crea disponer de medios que, aunque no tengan publicidad, disponen de medios inalcanzables para el sector privado, con lo que les cuesta crecer mucho en audiencia, es más difícil competir.
Gonzalo Martín | 2 de Septiembre de 2008 - 08:49 PMUn modelo BBC, en España, es un deseable inalcanzable, desgraciadamente...
AdrianSN | 3 de Septiembre de 2008 - 09:00 AM
