2 de Julio de 2008
EGM 2008: Internet a sólo 13,8 puntos porcentuales de la Prensa
Lo más probable es que Internet cierre el año cercano al 29% de penetración en España. La Prensa marcará un histórico 42%; 13 puntos porcentuales de diferenciación, según el EGM:
(Ver Informe Completo EGM 2008 2ª Ola)
Los márgenes se estrechan y continúa el ascenso de Internet y la estabilidad de crecimiento de la Prensa, que celebra arañar 1 punto porcentual interanual como una gran victoria (en un año de Elecciones Genereales y sonoros éxitos para España). Mientras tanto, Internet continúa siendo el único Medio de Comunicación que desde 1997 no ha parado de aumentar su Penetración en el mercado español. En esta última Oleada, Internet pasa del 26,2% de penetración (2007) al 28,3% (2ª Ola 2008). (EGM para este dato hace mención a Usuarios / Ayer). Y falta por consolidar la 3ª ola del año en donde, incluso, se podría llegar al 30% de penetración (auqnue parece que superará el 29%).
Antes de lo que creemos, Internet tendrá la misma penetración que la Prensa en 2001. Y esa época, el rendimiento publicitario de los medios impresos ya era más lucrativo que lo que es hoy Internet. La cosa da que pensar.
AdriánSN a las 03:31 PM | Referencias 0¡qué gráfico tan simple pero tan interesante!
estaría genial poder añadir al gráfico el volumen de inversión publicitaria para el papel y para online.
pere rovira | 3 de Julio de 2008 - 01:28 PMPere,
gran idea!! Sería una información valiosísima...
Por cierto, revis atus comentarios del blog... que quiero ganar ese whiskey...si es que lo gano :-)
AdrianSN | 3 de Julio de 2008 - 07:32 PM"el rendimiento publicitario de los medios impresos ya era más lucrativo que lo que es hoy Internet. La cosa da que pensar. "
Absolutamente. Mi intuición me dice que el mundo online se pagará menos que el analógico, pero porque el analógico está sobrevalorado. Por tanto, para poder ser rentable la reducción de estructura es inevitable. Lo que llamamos "prensa" convertido a internet deja de ser "prensa" sino pura distribución digital. Esas redacciones, esas furgonetas, todas las montañas de papel... poco a poco se va convirtiendo en un coste superfluo. Y me da que empieza a ver mucha gente que no va a pagar por ello. Ni por anuncios de millones un domingo de ROI incierto o desconocido.
Gonzalo Martín | 5 de Julio de 2008 - 10:52 AMGracias Gonzalo,
Totalmente de acuerdo. El extraordninario es y será para Google. El retso apegarnos por inversiones reducidas o repartos mayores en una acción mix.
Saludos,
AdrianSN | 5 de Julio de 2008 - 08:05 PM
