24 de Junio de 2008
Google: soporte, anunciante, medio, medidor, planificador...
Llega un momento en que no se sabe si Google campea a sus anchas por Internet, o entre todos le abrimos las puertas para que lo haga. No sabemos si su estrategia es estar en todo negocio online, o cualquier negocio online demanda la llegada de Google por alguna extraña razón.
El caso es que ahora se ponen a medir: Google Trends For Websites Rocks, Unless You Want Data On Google. Y dicen usar una combinación de fuentes, según informa elmundo.es:
Google utiliza una 'mezcla de fuentes' para ofrecer estos datos, como los datos de Google Analytics anonimizados, datos optimizados de un panel de consumidores, datos agregados de búsquedas en Google y otros datos de terceros.
A mi esta combinación me parece confusa:
i)Google Analytics anonimizados: me imagino que sólo de aquellos sites que permitan compartir datos. De lo contrario, GA va a tener bastantes bajas... Indextools es una buena alternativa, por cierto. Por otro lado, no tienen suficiente muestra para ofrecer datos censales, ya que la mayoría de los sites importantes no tienen GA.
ii)panel de consumidores: de dónde son?; qué muestra tiene? y qué capilaridad local?; cómo han hecho la captación de los panelistas?; cómo pueden hablar de Daily Unique Visitors de un site del que sólo disponen información de búsquedas?; la muestra es por países?, están capacitados para ofrcer datos de perfiles? (Datos imprescindible para la planificación publicitaria)...
iii)búsquedas en Google: Ok, pero esta información es anónima. Me habla de ordenadores, no de personas. Y el resto de buscadores? (y sí, ya sé que son % marginales, pero en algunos países esto cambia)
iv)datos de terceros: cuáles?; resultados del SEM? Ojo, que esto puede hacer ganar muchas campañas con el fin de salir bien en la foto de Web Trends
La tendencia que brinda Web Trends es aproximada, pero nunca llegará a ser exacta, sin que el medio introduzca los códigos necesarios (parece que son los de GA). Por esta razón, vemos que no ofrece datos censales, sino tendencia. Por cierto, buena estrategia para obligar a todo el mercado a meter GA en los sites. Son buenos estos de Google, muy buenos!
Por lo que veo, Google se apovecha de una gran carencia del sector: si no tienes acceso al Panel de Nielsen o al de ComScore, estás ciego a la hora de saber la evolución de un determinado site (en España podemos recurrir al Panel de OJD, pero sólo de los sites que se someten a esa auditoria, unos 200). Alexa, que pretendió esto, se quedó en nada, precisamente porque su metodología empleada era imprecisa (Tools instaladas en los navegadores). Google ofrece esta posibilidad, para preparar su entrada en la planificación publicitaria, prosiguen en el artículo de elmundo.es:
Asimismo, se e espera que desvele una nueva herramienta de planificación de publicidad 'online' profesional, llamada AdPlanner, que ayudará a las agencias a identificar sitios en donde su público objetivo ('target') está más activo, según desvela el diario 'The New York Times'.
Google entra sutil pero inteligentemente en la medición. Veamos la cronología: Compró Urchin y desarrollo GA, una herramienta site centric estupenda y... gratuita!! Solicitó a sus usuarios que compartieran la info de sus sites para poder compararse con el resto de sites de su categoría. Lanzan Web Google Trends y el mercado ya tiene una aproximación de la realidad de algunos sites y... gratuita!! Si quieres salir bien en esta foto, te irá bien meter GA. Resultado: nuevos millones de agradecidos clientes de GA. Conclusión: Más Información para Google, mejor herramienta de Planificación sacará.
Todo encaja. Nada en Google es gratuito, aunque lo parezca, ya que la Información que te reclama como contrapartida a sus servicios es oro en paño. Más aún cuando Google en 2007 acaparó el 28,4% de los ingresos por publicidad en Internet en EEUU, contra el 15,9% de Yahoo%, el 6,7% de MSN y el 6,5% de AOL.
Por cierto, si les dejamos, acabará saliéndoles esta jugada redonda. Está en tu mano, y ellos ya han movido ficha. Y con una herramienta muy muy eficaz: Excelente Nueva Utilidad Google Trends
AdriánSN a las 02:24 PM | Referencias 0Alguien ha encontrado en alguna página oficial de Google dando una explicación de dónde obtiene los datos de G Trends? Simplemente, lo he buscado y no lo he encontrado si alguien de aquí lo encuentra, le agradeceré que deje el link; ya que elmundo.es (al igual del resto de periódicos online) hace referencia a la información y no enlaza a la fuente.
Ahora, comentando tu post, sobre todo los 4 puntos que has marcado:
i) Posiblemente no todos "los Grandes" utilicen GA, aunque muchos sí. Igualmente Google tiene otros métodos para "intuir aproximadamente" el tráfico que recibe un site.
ii) Qué raro, para qué va a querer G utilizar paneles cuando tiene tantas fuentes de informacion de nuestras webs?
iii) Si consultamos Gmail y no cerramos sesión, Google puede saber las búsquedas por usuario también.
iv) Podrían referirse a datos de ISP's? De acuerdo 100% a más de uno le van a entrar las prisas de aparecer bien en la foto...
Independientemente que esté a favor o en contra de el DOMINIO de google en internet, en lo que concierne a esta herramienta en concreto, Hitwise hace tiempo que suministra este tipo de información y de forma mucho más precisa que Google Trends.
Tema apasionante!! disculpa el rollo :)
Rafa | 24 de Junio de 2008 - 06:31 PMHola Jose,
Alexa pierde su hueco y definitivamente su interés. Estarán pues eso, pensando en la mejor forma de caer en el desuso, o ampliar funcionalidades sin demasiado que aportar. Veremos. Gracias por tu coment.
Hola Rafa,
Un honor y un verdadero placer tu comentario. Soy un fan de tu blog y con extensiones como la tuya, que aportan tanto, un perfecto complemento del post.
La verdad es que no había reparado en la información que apuntas. No sé de donde se habrá informado elmundo.es, el caso es que lo que apuntas de Gmail es interesantísimo, ya que tienen un arma infalible de seguimiento del usuario. No habia reparado en ello. Por lo demás, coincido en que la información que hace referencia a la metodología de medición ha de ser imprecisa, ya que hay cosas que no cuadran.
Gracias por tu coment.
AdrianSN | 24 de Junio de 2008 - 11:49 PMMuchísimas gracias Adrian tanto por el "cumplido" como por compartir tus conocimientos con los demás ;) Excelente blog!
Rafa | 25 de Junio de 2008 - 10:27 AMPor lo que he podido leer sobre el tema (si alguien está interesado se pueden pescar las fuentes en mi friendfeed), la base de la información podría ser la navegación de los usuarios con google toolbar, más la información de búsqueda, todo ello corregido con los datos de GA, que no los usan en crudo aunque hayas hecho opt-in. Esto explica porqué no se autoreportan: tendrían un SOV del 100%. Los datos de panel y del censo USA les sirven para los datos demográficos que dan en ad planner.
Por cierto, el ad planner muy bueno. Descarado que a medio plazo estará enlazado directamente con adwords.
Julio Alonso | 25 de Junio de 2008 - 11:55 AMPor lo que he podido leer sobre el tema (si alguien está interesado se pueden pescar las fuentes en mi friendfeed), la base de la información podría ser la navegación de los usuarios con google toolbar, más la información de búsqueda, todo ello corregido con los datos de GA, que no los usan en crudo aunque hayas hecho opt-in. Esto explica porqué no se autoreportan: tendrían un SOV del 100%. Los datos de panel y del censo USA les sirven para los datos demográficos que dan en ad planner.
Por cierto, el ad planner muy bueno. Descarado que a medio plazo estará enlazado directamente con adwords.
Julio Alonso | 25 de Junio de 2008 - 11:55 AMJulio,
Como apuntaba Rafa, http://www.desmarkt.com/, creo que también tiran de Gmail. Desde luego tienen información por muchos frentes. Demasiados, y lo interesante es que la tendencia parece bastante correcta. Y la información de búsquedas que aporta, pues eso, mata a más de una empresa.
Ad Planner demanda fusíón con adwords urgente, desde luego.
Gracias por tu comentario y participación.
Saludos,
Sí, está claro que el siguiente paso lógico es juntar el adplanner+analytics+adwords+adserver. Qué es lo que le falta por controlar a Google? entre todas estas utilidades, publicidad en videos (youtube), publicidad en TV, parece que sólo le falta entrar en la publicidad en podcasts y radios online...
Rafa | 25 de Junio de 2008 - 05:33 PMGran reflexión Rafa! Les que da poco por controlar en online. Quizá también estén pensando en modelos de negocio que se puedas escabuir de la planificación publicitaria de terceros, ya que cuinetan con CRMs y BBDD potente y fiable. Hablo de las Redes Sociales. Puede que también piensen en controlar ese usuario que abiertamente dice ser de una Red concreta, entrega datos y permite que se utilicen. Algo superior a Orkut, claro está. Puede que en su mente esté alguna Red Social, verticalizarla, expanirla... No sé. Esa reflexión Rafa. da para otro Post...
Gracias
AdrianSN | 26 de Junio de 2008 - 02:24 PM
