Lectura Interesante

Internet crece muy despacio como para salvar a la prensa, de Juan Varela en Soitu.

Dice cosas muy interesantes este artículo:

Los diarios y las televisiones de casi todo el mundo ven cómo sus ingresos publicitarios se tambalean. En España los diarios están perdiendo entre un 10 y un 15% de su facturación publicitaria en los primeros meses del año. Sólo sus ediciones digitales crecen a buen ritmo: entre el 10 y el 20% en muchos casos, y en algunos, más. Pero lo que se gana en las ediciones digitales no compensa las pérdidas del papel. Los editores y directores comienzan a pensar en la reestructuración de un negocio acostumbrado a altas cifras de rentabilidad -entre el 20 y el 30%- que empiezan a ser insostenibles.

Lo que no acabo de entender es si realmente peinsa que los editores piensan en el negocio de Internet como sustituto del descenso de ingresos. En mi opinión, lo que piensan es en amrtiguar la caída, pero no en sustituir una pérdida tan grande.

Además, creo que Internet en España está en un año de crecimiento interesantísimo, porque era evidente que no se podía seguir en los niveles del 2007. En cualquier caso, el indicador es la penetración de Internet es España, su precio y los nuevos adeptos. Que llegan y seguirán llegando. Y ahora llegan a un medio que no defrauda, preparado para el multimedia y con el doble de capacidad de Engagement. El potencial es ilimitado. Los ingresos extraordinarios serán para el que mejor sepa entender el medio. Y en eso, los medios, son el peor colocado, frente a los nativos de Internet.