10 de Junio de 2008
Audiencias Online: RTVE.es crece un 62% desde su rediseño
Así se hace un lanzamiento online. El premio de una buena campaña de lanzamiento es tan evidente que no demanda estudios adhoc para demostrarlo. De hecho, cuando tienes que emplear muchas horas para demostarr un éxito, cuestiónate si verdaderamente lo es. A RTVE.es el éxito le ha venido en forma de crecimientos de su adiencia online:
* Un 62% con respecto al mes anterior (1,2 abril 08 // 1,9 mayo 08). Es decir 700 mil usuarios únicos más (1,2 a 1,9 millones de uu)
* Un 110% de crecimiento con respecto al mismo mes del año anterior (0,9 mayo 07 // 1,9 mayo 08). Es decir, más de 1 millón de usuarios únicos que hace un año.
Audiencia Online: RTVE..es:
Lo límites de Audiencia de este site son difíciles de delimitar. Un concepto audiovisual, aunque aún no se ha demostrado, parece que supera al hipertexto. Al menos así se demostró offline, y así lo demuetsran día a día los internautas con su consumo del contenido audiovisual en la red.
Hay autores que apuntan que algunas cadenas han enfocado el camino en la red de manera adecuada. Los límites de las Tvs en Internet están en las propias cadenas:
Ellos tienen la llave, son sus propios rivales y han de adecuarse a las nuevas realidades de consumo online. La primera, y quizás más evidente, reside en la propia medición de sus contenidos. Las cadenas de Tv están muy acostumbradas a un sistema, a una manera de funcionar correcta y perfectamente establecida. Su nueva andadura por la TDT promete menor felicidad financiera y hay que acoplarse a la escasez, al desorden y al caos de los confusos prime times de la Red. Aquí manda el usuario y está a un click del mismo vídeo. Aquí hay que compartir. Aquí hay que prescribir. Aquí manda Google (Youtube). Bienvenidos al caos.
RTVE y RTVE.es ha dado el primer paso siendo uno. Será el camino? De momento, tienen a tiro de piedra a Antena3.com (1,9 a 2,1 -millones de uu-). Hace unos meses esto era impensable. Uno crece un 62%, el otro un 5%. Uno apuesta tímidamente, el otro asumiendo que Internet es el presente, no el futuro.
AdriánSN a las 11:37 PM | Referencias 0Bueno, ya solo falta cuatro por una estrategia más profunda. En seguida, el problema no será el tráfico sino la monetización. Y ahí RTVE va a tener más problemas que las demás, acentuando el conflcito entre sus funciones públicas y la explotación comercial. Ahora, a inventar formatos publicitarios, que lo que hay no da para pagar.
Gonzalo Martín | 11 de Junio de 2008 - 08:10 AMHola Gonzalo,
Gracias por tu comentario. Lo cierto es que creo que por mucho formato que inventen, el valor publicitario del medio es el que es. Deberán acostumbrarse a vivir como una .com y no como una gran cadena. Y eso duele, pues has de dejar de ir a Restaurantes de lujo para probar el fascinante mundo del Fast Food. Aunque igual alguna nos reinventa, nunca se sabe.
AdrianSN | 12 de Junio de 2008 - 08:30 AMla semana pasada se podia ver la television internacional pero ahora la verdad no vale nada nos quitan espana directo ,la verdad de laura a mitad novela estrenan series y solo echan dos capitulos si siguen asi no va a ver nadie la tele en el estranjero se han lucido eso si canal 24 horas a toda horas
| 10 de Diciembre de 2008 - 01:09 PM
