¿Por qué todos meten dos herramientas Censales?

Es bastante habitual encontrarse en el mercado online español con varios cibermedios que tienen 2 ó 3 herramientas censales (site centric) midiendo el comportaminto del site. Y también es muy frecuente que estas Tools de idéntica metodología pero diferente tecnología den resultados un tanto dispares.

Tomamos el ejemplo de un recién llegado: Lasexta.es:

Ejemplo real tomado del Código Fuente de Lasexta

Podemos ver a la genial Google Analytics conviviendo con Site Census, de Nielsen Online. Una gratuita, GA y otra de pago, SC(n). La gratuidad explica la primera causa:

* Como GA no me cuesta nada, la meto para comparar con los datos de SC(n). Entonces, qué confianza tnemos en la herramienta de pago frente a la gratuita? (pongo este ejemplo pero puede haber cientos de ellos)

* Si llega el caso de que los servidores de alguna de las dos compañías de medición se cayera; tendré datos instantáneos de una de las dos (ya que los datos no se pierden, sino que se pueden recalcular al quedar albergados en un servidor central, o eso dicen). Esto es muy rcomendable.

* En caso de reclamación, siempre es un argumento de peso tener fuentes de contraste

* Existen razones de mercado: OJD, de medidor a auditor

* Hay determinadas aplicaciones que una herramienta presenta mejor que la otra (a gusto d consumidor y no tanto a veces). En este caso, el ser gratuito no está relacionado con tener menor presetaciones, si no todo lo contrario.

* Manías del analista web o persona responsabled e investigación que vaya a estar pegado a la información que proporciona la herramienta.

Desde Audiencias, rcomendamos incorporar al site siempre dos herramientas censales (y si ambas son gratuitas, mejor que mejor).