27 de Mayo de 2008
Finanzas.com: nueva web y absorción de la audiencia de hoyInversion
hoyInversion.com ha muerto, Viva Finanzas.com! Desde que Carlos Blanco diera la noticia en marzo de 2008 de la compra de Finanzas.com por parte de Vocento; nos preguntábamos sobre la estrategia del Grupo Vasco con respecto a su negocio de verticales online: Cambios en las marcas de los portales verticales de Vocento.
Al final, Vocento se ha decidido por continuar con la política multimarca, tan presente en la casa, haciendo desaparecer hoyInversión.com (redirección) en favor de Finanzas.com. Con esto, nos despedimos de los hoy+descriptor que Vocento implantó en su negocio de verticales online. Tres años ha durado el intento de poner orden en las marcas del Grupo en Internet.
Finanzas.com ha sido una compra interesante. Desconocemos la cantidad, pero hay voces que apuntan una cifra muy elevada. Orange aceptó una operación que venía fraguándose desde antes que la operadora francesa adquiriera Ya.com. Esto es un indicador de que les cautivó la cantidad de euros que llegaban, unido a las voces en Vocento contrarias a la compra, con el argumento de su precio como sustento.
Pero esto ya es pasado. El tiempo nos dirá si la compañía ha acertado o no. De momento, Vocento consigue tener en online un medio capaz de competir con los líderes del mercado: Invertia; Cincodias.com; Expansión.com y Eleconomista.es, entre otros. Vocento sabía que hoyInversion y Finanzas.com tenían una audiencia duplicada bastante baja (tanto en Panel como en Censal), lo cual hacía más atractiva la compra. Además, se consiguía tener en el grupo un medio de información económica con aires de líder, cosa que en medios impresos no se tiene.
Así las cosas, hoy nace un nuevo Finanzas.com, más moderno, mejor diseñado, con más audiencia, más presencia y nuevos objetivos (el site llevaba un tiempo abandonado). Prevalecen cosas de hoyInversion, pero mejora mucho la legibilidad con la presencia del blanco por todo el site. Respira bien y los contenidos se jerarquizan con facilidad en el primer nivel de lectura. Mantienen los azules de hoyInversion, para que los espíritus del difunto site le apliquen lo que tenía de bueno:
Hacía tiempo que Vocento no presentaba al mercado algo solvente. Y hoy lo ha hecho (y no el día del Qué!) con acierto y decisión. El mercado de Información financiera en Internet se vuelve a poner interesante. No hay que olvidar que Finanzas.com ganará toda la fortaleza sobre información financiera local que tenía hoyInversion, uniéndolo a la fortaleza sobre información general que ya tenía de por sí Finanzas.com.
AdriánSN a las 09:43 PM | Referencias 0"nos despedimos de los hoy+descriptor que Vocento implantó en su negocio de verticales online. Tres años ha durado el intento de poner orden en las marcas del Grupo en Internet."
Más que poner orden, en el caso de los portales de mujer y de televisión, por ejemplo, absorber y diluir una audiencia, un negocio y unas marcas que ya estaban consolidadas.
Hola Darío,
En primer lugar, gracias por participar. No es exacto eso que dices, ya que las marcas MujerHoy (ahora hoyMujer) y laGuiatv.es han seguido estrategias diferentes. MujerHoy tenía una audiencia muy mala, y el site era francamente mejorable. Lo absorvió HoyMujer. Pero en TV, laguiatv sigue siendo independiente ajena a la estrategia de marca hoy+descriptor. Este vertical sí tenía una fortaleza de marca imponente. Por eso se apartó de los nuevos lanzamientos verticales y se respetó su marca. Lo mismo que Xlsemanas, que sin tener buen aaudiencia, el peso de la marca offline tiraba mucho. En fin, en su día se fue muy flexible. Pero ahora, se cierra un vertical con "hoy" y otro muta a hoymotor16. En fin, cambios que van al multimarca de cabeza.
Gracia spor tu aportación,
saludos,
AdrianSN | 28 de Mayo de 2008 - 07:41 PM
