Nueva Revista: Madcity

Un antiguo compañero de clase del colegio se ha aventurado a la considerable hazaña de lanzar una revista al mercado español, en la antesala de una crisis publicitaria, lo que aumenta el mérito de esta empresa considerablemente. (Hay que tener en cuenta, que las Revistas serán, tras la prensa de pago, el medio de comunicación que más se verá afectado por la crisis).

Por otro lado, la penetración de Revistas en España ha descendido considerablemente, según el EGM. Si bien es cierto que ahora comienzan a recuperarse, en el año 1997 se consumían más revistas que ahora (Fuente Gráfico: EGM 1ª Ola 2008)

MADCITY llega al mercado de la mano de Galo Bertrand, quien pretende ofrecer al mercado una revista de entretenimiento, utilidades y actualidad, sin que prime una sobre la otra. MADCITY, cuyo primer ejemplar ya podéis encontrar en los puntos de venta (yo la he visto en los Vips); es una revista moderna, con un excelente diseño y una fotografía magnífica. El recurso de lanzamiento bajo Elsa Pataky en Portada condiciona un poco la imagen del lector sobre el contenido, pero me imagino que esto venderá bastante:

En interiores, los temas son interesantes y están bien tratados, acordes con los patrones de lectura del lector español (lee poco, prefiere lo visual sobre los textos y valora los espacios que le den sensación de lectura ágil). Para ver sus contenidos, podéis trastear por la web.

Sobre la estrategia online, no puedo comentar nada, porque parece que el 90% de los esfuerzos de esta publicación se van a centrar en la edición impresa, ya que la web es un Flash sin demasiado que aportar al mercado online. Lo que sí me ha parecido interesante es el argumentario comercial, presentando a MADCITY como una revista mix entre cuatro conceptos de especialización fácilmente relacionables: Moda, Guias, Actualidad y Sociedad. El gráfico de posicionamiento es interesante:

En resumen, me parece que la publicación va a tener unos meses de lanzamiento complicados: estrategia del precio de lanzamiento (de 1 euro incial a 3 finales, el lector acaba por penalizarte); no haber pensado en dimensionarlo en online; inminente crisis publicitaria; exceso de comepetencia. Pero también goza de oportunidades, se asemeja en modernidad a la vanguardista NE02; su temática y eclepticismo son originales; la valentía, así como la sensación de libertad editorial, que dan frescura a los contenidos.

Desde aquí os deseamos toda la suerte del mundo!