Audiencias Online: ¡Qué análisis en en 20 minutos del "adn" de los "gratuitos online"!

Sí, este titular, a medias entre ingenioso y forzado!

El caso es que llevo tiempo analizando el devenir de las principales cabeceras gratuitas españolas en sus versiones online. Sin lugar a dudas, sólo una, 20minutos.es, ha sabido entender cómo van las cosas en Internet. Su cuestionada fórmula de éxito goza de una aceptación entre el usuario español que le ha llevado a ser una de la cabeceras más rentable. Fueron los primeros en entender cómo hacer SEO basado en el Long Tail de keywords, con especiales estáticos y combinar información con entretenimiento "picante". Grandes titulares, fotos potenciadoras del click una "barroca" estructura del site en cuanto a su longitud y cantidad de contenido visualmente muy bien distribuido.

El antiguo Qué de Recoletos nacía apostando por los blogs y contenidos cercanos. Un mal diseño acompañado de unos blogs poco dinámicos y alentadores le hicieron caer en el abandono. Una audiencia plana desde su nacimiento hasta que llegó Vocento. Tras un prometedor comienzo (basado en el cross linking entre los verticales del Grupo) el Qué! llegó a su máximo de 200 mil UU. Luego rediseñaron y se acabó el crecimiento. Vuelta al encefalograma plano de la curva de audiencias y a esperar otro re-rediseño.

Adn.es éxitos y fracasos. Pero en el cómputo general un éxito. Y van creciendo. Veremos dónde están sus límites y si sus costes estructurales son asumibles en plena crisis de ingresos publicitarios. Reculan al convencionalismo, pero van muy bien, teniendo en cuenta que son los que menos tiempo llevan en el mercado y su promedio de crecimiento mensual desde su aparición (junio 07) en el mercado es del 27%, mientras que la de 20minutoes.es es de un 6% (desde marzo 06 a abril 08) y la del Diario Qué! de un 2% (desde enero 06 a abril 08).

20minutos.es en marzo 06 tenía 1,3 millones de UU. En abril 08 presenta 4,8 (3,4 millones de uu nuevos, un 251% más). Por su parte, ADN.es nacía en junio 07 con 261 mil UU y en abril 08 tiene 1,1 millones (882 mil uu nuevos, un 388% más). El Qué! interanualmente presenta una dato negativo. Es más, en abril de 2006, el Qué! tenía más UU que ahora (ver última fila del gráfico).

La Audiencia, con estos sites, s eha comportado así, según cifras OJD:

Fuente: Ojd.es

Puede que lo anteriormente comentado tenga algo que ver con la evolución de la audiencia de estos sites, pero seguro que en la mente del usuarios hay muchas cosas indescifrables a las que no podemos llegar con los números.