16 de Mayo de 2008
Audiencias Online: El letargo online del Grupo Zeta
El Grupo Zeta parace sumido en un sueño intenso en cuanto a avances en el mercado online se refiere. Aunque sus diarios mantienen crecimientos (a pesar de que el Periódico este mes caiga un 13% con respecto a marzo 08), estos son moderados y presentan curvas bastantes planas. Su principal diario es el Sport, una cabecera deportiva afín a los intereses de un importante Club de fútbol. Es decir, el éxito de su audiencia va unido a los éxitos deportivos de dicha entidad deportiva. Por lo tanto, sus límites son evidentes.
Principales Sites del Grupo Zeta. Evolución Usuarios únicos enero 07 - abril 08. Ranking:
1. Sport
2. Periódico de Catalunya
3. Interviú
4. Períodco de Aragón
5. Periódico de Extremadura
6. La Voz de Asturias
7. Periódico Mediterráneo
Fuente: OJD
El Grupo Zeta no está haciendo nada especial en Internet. Los rumores de venta parece haber paralizado a todos los profesionales y presentan unos sites bastante planos con escasa diferenciación de contenidos. Al ser Prensa Regional, su crecimiento va acorde con la inercia de crecimiento del mercado y los picos responden a acontecimientos informativos locales, como la sequía de Barcelona, por ejemplo.
Uno de sus últimos lanzamientos online, Cuore , parecía que iba a tener una oportunidad, pero los contenidos especializados en Prensa Rosa en Internet aún están por desarrollar de modo efectivo, ya que tienen mucho menos tirón que en la TV. Y así prosigue Zeta, sumido en un estado estático sin presnetar demasiadas novedades ni en contenidos, diseño, o actividades promocionales destacables.
Este parón de Zeta coincide con Godó apostando fuerte por Lavanguardia.es , quien acabará sobrepasando (si no lo ha hecho ya) en audiencia online al diario líder del Grupo Zeta, El Peródico de Catalunya.
Un año de letargo te penaliza en cualquier mercado. En Internet, puede suponer un estancaminto muy difícil de remontar cuando se intenten hacer cosas nuevas.
AdriánSN a las 08:26 AM | Referencias 0Enhorabuena por el blog, Adrián. Hay una cosa que no entiendo. Leo con asiduidad El Periódico de Catalunya por internet y no estoy de acuerdo con tu análisis. Informativamente, la web es mucho mejor que La Vanguardia, tienen más audiencia según EGM y Netview y la curva de crecimiento en el último año ya la quisieran muchos diarios para sí. Por lo que veo en tu gráfico, han pasado de unos 800.000 usuarios a casi 1.500.000. No leo el resto de medios de Zeta, pero la diferencia en la curva de El Periódico con respecto al resto me parece significativa. Saludos.
Paco | 18 de Mayo de 2008 - 01:44 PMHola Paco,
Gracias por la felicitación y por colaborar en este Blog. Respecto a lo que comentas, estamos entrando en temas opinables. A mi personalmente me resulta más interesante Lavanguardia.es. Respecto a lo que apuntas de NetView no es el del todo exacto. En doce meses, La Vanguardia ha tenido más audiencia en 9 de ellos, mientras que el periódico ha salido victorioso en sólo 3 ocasiones (entre ellas en Marzo ´08, último mes del que tenemos datos). Lavanguadia me parece más online, con un servicio de Trackback, comité de lectores, mejores herramientas de participación y un diseño muy agradecido y abierto al cambio constante. Según Net View, el Promedio de Usuarios únicos desde Marzo 07 a Marzo 08 LV tiene 952 mil uu, mientras que Elperiodico tiene 914 mil. Es decir, LV por delante. Respecto a EGM, como ves, la audiencia de Internet es un Volcado de datos de lo que pasa en Papel (Elperiódico Impreso: 788 online:472); LV Impreso: 715; online 438; Diferencias porcentuales similares. El EGM como recuerdo de marca está bien, peor en magnitudes, las respuestas de los lectores de papel condicionan los resultados online.
En mi opinión, LV está mejor preparo que Elperiódico para el 2008. Veremos al finalde año como se posiciona la audiencia. No obstante, creo que los emdios de Zeta tienen un potencial extraordinario, les falta "onlaizarse" un poco más.
AdrianSN | 19 de Mayo de 2008 - 07:20 AMEl Periodico es mucho mejor, la vanguarida es conservadora y el periodico progresista.
joan | 6 de Junio de 2008 - 02:06 PMHola Joan,
Me alegra que te decantes por uno de los dos con un aval emocional basado en la linea editorial de uno y otro. A mi me gustan mucho ambos, cada uno en lo suyo. No obstante, los indicarores dice que LV tiene un poco más de trácico (aunque se puede considerar un empate técnico). Por lo que parece que hay muchos lectores que no piensan lo mismo que tu de LV, o son más conservadores, si así lo estimas.
Muchas gracias por tu comentario.
Saludos
AdrianSN | 7 de Junio de 2008 - 12:35 AM
