Convenciendo de la efectividad del 2.0

Hace unos días, Proximity Worldwide presentaba un estudio Titulado: “Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la web 2.0”. La noticia nos llegaba vía marketingnews: Un estudio echa por tierra los mitos de la web 2.0 y revela las claves para la relación de las marcas con el usuario.

El objetivo del estudio: “tratar de explicar a los anunciantes de una manera sencilla y mucho más centrada en las personas y sus motivaciones, y no en la tecnología, qué está pasando en la red. Hablar hoy día de miedo a internet entre los anunciantes parece ridículo pero sí es cierto que muchos clientes aún no son capaces de lanzarse del todo al medio. Si antes había reticencia a internet, ahora hay reticencia a los nuevos usos de internet”, afirmaba Juanma Ramírez, jefe de planificación estratégica y nuevos medios de CP Proximity.

Algunas de las conclusiones a las que han llegado:

* El 43% de los participantes en la investigación afirma que visitar mundos virtuales le ayuda a entenderse mejor a sí mismo

* El 36% cree que pasar tiempo conectado a Internet cambia el modo en que sientes y piensas acerca del mundo real

*El 58% opina que las redes sociales les ayudan a sacar más de la vida

* El 31% se siente más coqueto online, más valiente (43%), más imaginativo (31%) o más expresivo (29%)

CP Proximity quiere ser uno de los protagonista de la planificación publicitaria en internet (este es el objetivo real del estudio). Estas investigaciones dotan al medio de valor, sí, le inyectan dosis de confianza al anunciante, que seguro habrá tenido malas experiencias online. Tan bueno es que los anunciantes aprendan las bondades de Internet como que los planificadores estén lo suficientemente formados como para ofrecere a sus clientes la amalgama de posibilidades publicitarias que tienen en online. El objetivo no debe ser sólo convencer al anunciante (que también). Lo primordial es que las centrales de medios se crean el estudio.