14 de Abril de 2008
La postura de las más antiguas cadenas de TV ante Internet
Van apostando, se van transformando. Ya no puede pasar lo de antes, cuando las TVs lanzaban un programa de éxito y la comunidad alrededor de ellos se albergaba en otros sites (Portalmix con Gran Hermano, Laguiatv con compañeros, etc.). Ahora Internet les afecta, le ayuda crecer a explorar con determinados contenidos. Son marcas poderosas y en eso reside, de momento, su apuesta en la red.
Han rediseñado, sus sites, contratado equipos de profesionales y modificado su escala de valores. Las TVs en Internet comenzaron así: Información, Servicio (participación) y Entretenimiento. El orden se invierte, se reconduce con buen criterio, pues la aparición de un nuevo medio no ha de trastocar la esencia de tu negocio, aquello por lo que te consumen tus espectadores, ahora usuarios: Entretenimiento, Servicio (participación / comunidad) e Información; ahora en un último plano.
Las TVs van a tener que pensar más en online (y olvidarse un poco de la TDT, ¿alguna vez pensaron en ella?) si quieren añadir diferenciales, o estarán siempre a remolque de Youtube, entre otros muchos. La marca de estas empresas es potentísima, llena de fuerza, pero eso al usuario le acabará importando poco si no le das diferenciales evidentes.
Internet es la ventana de explotación de sus contenidos más lógica, presente y futura, su única vía de crecimiento emparentada a la producción de contenidos audiovisuales. De estos sites con marcas con más de 10 años de vida a sus espaldas, se puede esperar mucho más de lo que hasta la fecha vemos. Los GRPs son poca cosa para el Web-Analytics, pero exige un cambio importante de asentados hábitos de trabajo.
AdriánSN a las 02:08 PM | Referencias 0Querido amigo: sí, están mirando a internet. Te olvidas de TV3, que tiene mucha gente en servicios interactivos y son muy experimentadores.
A ver, esto va a ir así:
- ¿cuándo se "apaga"? ¿100% de hogares con tdt?
- ¿qué desco ponen? ¿Algo que permita retorno, interactividad seria?
- ¿qué venden los fabricantes de electrónica de consumo? ¿se lanzaran a muerte por los PVR y otras formas de inteligencia en el televisor?
- si es así, ¿a qué ritmo los incorporan?
- si es así, ¿a qué ritmo conecta la gente sus pecés a estos cacharros vía wifi?
- en ese momento, las mediciones actuales son, simplemente, inservibles. A cambiarlas.
- ¿de qué forma mejora la personalización de la publicidad a través de los aparatitos que menciono?
Todo irá al ritmo que ocurran estas cosas. Sobre si la TDT sí o no, tomemos de partida el hecho de que su cobertura es universal, mayor que la de internet. Aunque caminamos a un modelo en el que va a dar igual de donde venga la imagen.
Preparémonos para una dualización del consumo:los interactivos y los pasivos. Para la cuenta de resultaos de A3, La6, Cuatro y Telecinco, tiempo para reconvertirse al nuevo negocio que, seguramente, será menos rentable que el actual: ahora competirán con cosas raras para ellos, Google, MS... no se sabe.
¿Las públicas?: agonía financiera. De cómo reaccione la sociedad a su déficit, veremos. Lo natural es que deshagan los grandes montajes que han hecho a semejanza del pasado, pero eso tiene costes políticos y de influencia.
Gonzalo Martín | 14 de Abril de 2008 - 05:28 PMPues les veo sin caracter en internet, sin personalidad, mejorando el diseño, pero sin diferenciales.
vermos....Gracias por el comentario
AdrianSN | 15 de Abril de 2008 - 08:26 PMLas generaciones que vienes detrás, son interactivas. Han nacido y crecido en un mundo interactivo y esa es su forma de ser ... ya no hay vuelta atrás.
Así que, todo aquello que desee adaptarse al futuro ha de ser interactivo o, por el contrario, será un fracaso.
Me alegro de que algunos (medios) empiecen a darse cuenta de esta realidad y a tomar ese camino en vez de arremeter contra lo irremediable (como ha hecho el subdirector de la 2, TVE).
Coincido contigo, esto es así. No hay vuelta atrás.
Grcias por tu aoportación
AdrianSN | 16 de Abril de 2008 - 08:26 AMideas como joost, miro o incluso zattoo me parecen una plataforma ideal para crear la nueva televisión del futuro. las cadenas tienen los años contados si no saben amoldarse a estas nuevas plataformas. yo antes invertiría para integrarme que para crear una web sólo con una marca.
pere rovira | 17 de Abril de 2008 - 01:07 AMTambién creo en la integración, es por eso que este ejemplo: http://www.filmica.com/audiencias/archivos/007487.html
me parece un buen paso de adaptación al medio...ir probando cosas
AdrianSN | 17 de Abril de 2008 - 07:42 AM
