1 de Abril de 2008
El extraño camino online del Grupo Planeta
Planeta sufre el mal del "gigante". Este desorden de los grandes conglomerados de comunicación lo protagonizó Vivendi Universal en la época del mejor CEO en la historia de un Grupo Mediático, Jean-Marie Messier, quien adquirió empresas con el único criterio de "la grandeur" francesa como aval estratégico. Fue tal su empeño por poner entre los 5 primeros del mundo a un Grupo de Comunicación Europeo (y francés, desde luego) que acabó por comprar una empresa de suministro de agua. Hoy en día su caso se estudia en las escuelas de negocio como ejemplo de diversificación sin foco, pero con valor. Interesantísimo caso, por cierto.
El mal del "gigante" consiste en perder el foco de tu negocio principal, desorientarte del camino trazado por el cual la compañía ha ganado tanto dinero a lo largo de los años. Y claro, uno sólo puede perderse en el camino si tuvo uno al que dirigirse, es decir, si fue diseñado previamente a conciencia. En Internet, el Grupo Planeta merodea por muchos caminos, sin apreciarse una dirección clara en este sector (de hecho, en su web, no existe un área de Internet como tal):
Muchoviaje.com, CEAC, Espasa Calpe, ADN.es, LaRazon.es, Planeta Directo, EDP Editores, Planeta DeAgostini, Planeta DeAgostini Profesional y Formación, Editorial Planeta... Además, separados de su gestión, está el Grupo Antena3 y Ondacero, de los cuáles Planeta es dueño, pero les permite seguir su camino. En fin, como Grupo mediático y Editorial, imponen bastante.
En un mismo saco, un portal de viajes, dos diarios nacionales (en medios impresos gratuito y de pago), un Grupo Multimedia con una TV nacional líder en determinadas franjas (Informativos), una radio nacional (segunda según EGM), una imponente oferta de formación, editorial y servicios (diccionarios) todos ellos en aparente armonía, pero sin una estructura clara orientada al medio online. Pesará mucho el poder del negocio tradicional?
ADN.es fue su gran apuesta para el 2008. Suben y bajan a merced del SEM y de los acontecimientos informativos, sin encontrar un público fiel, una masa crítica con la que poder justificar una inversión tan fuerte. Y en esta apuesta, ¿qué pasa con La Razón?
Planeta se encuentra con que es una de las principales empresa del mercado online español, pero parece obviarlo. Desde luego, si se trata de una estrategia, Lara superará a Messier y la historia de este caso se traducirá a todos los idiomas de índole académico que existan. Veremos.
AdriánSN a las 11:12 PM | Referencias 0
La verdad es que vas desencaminado en parte. Cada una de esas marcas son empresas con departamentos de marketing onlie separados y con estrategias diversas.
ADN está mejorando sus datos de permanencia en Site con toda una serie de acciones (reestructuración de campñas SEM, cambio de plataforma tecnológica, optimización SEO y mejora del porducto) y está aumentando sus usuarios únicos "espontáneos"
A nivel de Grupo se están iniciando una serie de acciones para coordinar las acciones online y explotar las sinergias entre empresas. La primera acción es un proyecto de mejora SEO de algunas de esas empresas, La primera acción en el anillo de links que ahora se pueden ver en los footers de empresas como CEAC, HOME, ADN o Mucho Viaje.
Gracias por completar la información y me alegra mucho equivocarme, porque creo que es un grupo con un gran potencial.
Respecto al caso que coemntas de ADN en concreto, es muy positivo el datod e aumentod e frecuencia de usuario que aputas. Y necesario. Seguro que repunta, es un buen producto. Siempre he apostado por él, pero creo que la presión de los resultados a corto plazo le han impedido crecer de forma lógica.
Las sinergias de Grupo son fundamntales en un Grupo como Planeta, con tanta marca poderosa.
Muchas gracias por tu comentario, que creo que aporta muchísimo al post, lo complementa y le dota de interés. Gracias
AdrianSN | 6 de Abril de 2008 - 09:19 PMHay que ser subnormal para revelar estrategias seo. creo que el comment ya indica por si mismo la direccion real de este asunto grupo.
YO | 13 de Abril de 2008 - 05:58 PMBueno, hay otras formas menos ofensivas de comunicar apreciaciones sobre comentarios. Igual que las estrategias de SEO, hay fomas sutiles, y otras menos sutiles. Por cierto, si una política de Footer te parece una estrategia SEO en sí mismo... pues eso, una forma sutil de entender las cosas.
AdrianSN | 15 de Abril de 2008 - 08:14 AMplaneta es la pollllllllllllllaaaaaaa
ivan | 30 de Abril de 2008 - 12:08 AMLo es. Hya otras formas más empresariales de decirlo, pero en lenguaje coloquial me parece una manera muy acertada de decirlo. Es un Grupo de Comunicació que casi está rozando la Institución de Comunicación. Y ya va a conquistar Europa. Con un sentido online un poco estratégico, dará mucho que hablar en online. Es un gigante y ejerce como tal. Un grandísimo GRupo, desde luego
AdrianSN | 30 de Abril de 2008 - 08:36 AMdK1XpK Wow, great blog post.Really thank you! Will read on...
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