Nueva Red Social bajo el paraguas de Schibsted

Comenta Juanjo Amorín en su blog que ya está al caer la nueva red social de la que otros blogs se hicieron eco hace varios meses.

De igual manera, Juanjo presenta en este post una amalgama de gráficas para justificar el poderío del consumo de las Redes Sociales sobre el de los medios de comunicación, por ejemplo. Lo malo de los gráficos expuestos es la fuente utilizada, claramente ineficaz para medir el tráfico de las las redes sociales. En cualquier caso, el ejercicio es curioso.

No obsante, de lo que me interesaba hablar era de la entrada de una nueva red social en el mercado online español, de la mano de Schibsted, conglomerado de comunicación noruego al que ya le vaticinábamos muchos éxitos en Internet. Entre otros muchos negocios, Schibsted posee el 80% de 20minutos.es y es dueño de Anuntis // Segundamano. Por lo tanto, la nueva Red Social tiene ya un poder presciptor notorio, como consecuencia de su pertenecia a Grupo. La base de usuarios únicos que posee Schibsted en España, representa un importantísimo motor de entrada, del que se beneficiará la nueva Red Social.

Por lo que sabemos, Schibsted tiene una buena experiencia con la red social noruega Nettby.no, de su propiedad, y con quien se ha inspirado para volcar el proyecto en España, encomendado a la gente de 20minutos.es.

Internamente parece que la acción se justifica, según los gráficos aportados por Miguel Castillo, el cual, según anuncia Amorín "será el responsable de nuestra red social en España". Miguel ha utilizado dos métricas, páginas vistas y tiempo de permanencia, para avalar una serie de argumentaciones de consumo que doten de valor al mercado para el lanzamiento de una nueva red social. Medir las Páginas Vistas a través de un Panel de audiencia carece de sentido, ya que es imposible interpretar sobre una base de usuarios, un dato meramente cuantitativo. Es decir, es imposible delimitar un número total de Páginas Vistas para un determinado site, utilizando una muestra, ya que cualquier medidor censal llegará con mayor exactitud que cualquier interpretación de mercado, dejando el dato del panel en evidencia.

Pero, ¿hay realmente hueco para una nueva red en un mercado con tres players, Tuenti, Facebook y Sónico, creciendo a un ritmo de entre un 30% y 50% trimestral? ¿Qué novedades aportarán para incitar el consumo de los targets más fines a la "adicción" de la Red Social (14-18)? (Target que, por otro lado, parece que tiene bien acaparadao Tuenti). ¿Será la nueva red de moda entre los usuarios?

Veremos cómo nacen y a por el target al que apuntan. En mi opinión, la base crítica de usuarios la van a tener que tomar de sus negocios de clasificados y de 20minutos.es. Veremos qué tal funciona el concepto de una red social vinculada a una marca existente (aunque, me imagino, que se tenderá a separar ambas). Sin lugar a dudas, una interesate apuetsa de 20minutos.es que habrá que seguir con interés.