Sistemas de medición

Un rápido resúmen de las metodologías de medición en Internet. Aparecerán más:

* Site Centric: sistema basado en marcadores que se insertan en las páginas del site para que un ordenador interno o ajeno almacene la información de consumo a un determinado site. En función de la sofisticación de la información que te proporcione la herramienta, así como por el volumen de consumo, las hay más avanzadas y más básicas.

* User-Centric: medición basada en la navegación de unos panelistas reclutados como muestra representativa del mercado que se va a analizar. Es la llamada medición por Paneles. Un panelista representa a muchos miles de usuarios. Se extrapola el cosumo del panelista y se le otorga a cada site un volumen de tráfico en función de estos hábitos de navegación preseleccionados.

* Encuestas: sistema de medición convencional. Encuestas realizadas a personas en las que se le pregunta sobre sus hábitos de consumo. Aporta mucha información cualitativa, aunque imprecisa en lo cuantitativo.

* Toolbar: medición directa sobre los navegadores de los usuarios de los individuos que aceptan la descarga de una "Tool" que recopila todas sus sesiones. Sólo mide a quien se descarga la Toolbar en su ordenador, por lo que no tiene ningún rigor muestral basado en las realidades sociales de cada País.

* Híbrido: Site-Centric con User-Centric + (Encuestas): existen empresas que trabajan sobre este concepto de medición. El cruce de información controlada entre distintas metodologías.

* Network-Centric: metodología basada en la captación de los datos de tráfico web en los propios ISP (Proveedores de Internet), asegurando el anonimato de los usuarios analizados.

Empresas para cada metodología hay muchas. Lo importante es analizar tus necesidaes, sondear el mercado, probar alguna, implementarla y a disfrutar.