18 de Marzo de 2008
Audiencias Online: Te lo crees o no te lo crees?
Me han pasado un link de prnoticias.com en el que publica información sobre consumo de los medios online en España, bajo el título: las cuatro claves de Internet y basado en el Informe de Carat Expert.
Los titulares de PR son los siguientes, siempre según el informe de la mencionada agencia de medios:
1) EL PROVEEDOR, TELEFÓNICA
Telefónica con el 52% de los hogares
Sobre este punto, sin comentario. La propia operadora te puede facilitar esa información. Nada nuevo.
2) LO MÁS VISTO, LOS MEDIOS
A3, Marca y As las más visitadas
El primer párrafo del documento:
Los navegantes tienen hechas sus apuestas, sus medios y marca favorita: Google lidera la audiencia en Internet. Las marcas Microsoft, Google y Telefónica/Terra acaparan, según Carat Expert, las preferencias ciudadanas. Entre las más visitadas por niños y jóvenes: Antena3.com, Marca.com y As.es.
Descubrimos a Google a estas alturas. Está bien. Y sí... claro que sí, yo conozco a muchísma gente que le encanta Microsoft y Terra. Es de lo más común que te digan: "me encanta Microsoft". No será que nos referimos a aplicaciones como la mensajería instantánea, el web mail, etc... Son los productos de esas marcas lo que valora el usuario, no la marca en sí misma. (Salvo Google, claro está). La audiencia la cosechan por el aprovechamiento de sus aplicaciones, no por un contenido interesante en su parte de portales.
3) LA MÁS USADO, LOS BUSCADORES
Vocento lo que más se lee online
Carat Expert señala que los españoles ‘interneteamos' más. Los buscadores como Google o la prensa digital son los reyes de la red. De ese 66,1% de usuarios de noticias, el 28,82% utilizan las noticias de Vocento Noticias Network, 25,64% leen elmundo.es, 17,49% recibe la información del portal de Terra y 15,58% lo hace a través de Elpais.com. Aunque el perfil del navegante suele ser joven, estos lectores suelen ser personas mayores de 54 años. El 89,9% emplea Internet para acceder a páginas web y el 81,4 %al correo electrónico
Supongo que la elaboración de la muestra para realizar el informe goza de una capilaridad local lo suficientemente atractiva, como para que los diarios de Vocento hayan salido bien parados. Pero tanto como para ser líder... En metología censal no coincide esta tendencia que aporta este estudio. Ojo con la elaboración de las muestras para estudiar los hábitos de consumo de medios online. Lo que quiero decir es que si cubrimos las 18 Comunidades, en Murcia, Madrid, País Vasco, Levante, Andalucía, Cantabria, La Rioja, Asturias y Castilla León siempre saldrá un diario de Vocento que contabilizar en la ficticia Vocento Noticias.
Lo de Terra ya si que me parece demoledor. En 5 años de dedicación, todavía no me he encontrado a ningún usuario que me dijera: "he leído en Terra...", "me han enviado una noticia de Terra...", "Ayer leyendo Terra actualidad...", "míralo en Terra noticias", etc. Y sí, vivir de las noticias que cuelo desde la home de visitas de inicio está bien, pero no tienen ningún valor.
4) LOS HÁBITOS, AUMENTA EL CONSUMO
Los Internautas y la TV: incompatibles
Aunque estos datos lo confirmen, la teoría de que Internet fagocita a la audiencia de la TV... LO que sí parece que hace es restarle tiempo de consumo a la TV, pero es que ya era desmesurada para ser un mediode comunicación. Internet da un sentido natural a la TV como medio. Esto, como todo, es opinable.
En el sector se critica mucho la medición de Internet. Sin embargo, de todos los medios, somos los que más información poseemos y los que más capacidad de exactitud en la medición tenemos. Podemos medirlo casi todo, se nos exige medirlo todo y salen estudios constantes que orientan tendencias, pero son tremendamente inferiores a la exactitud en la información que poseemos de un site gracias a cualquier herramienta de web analytics.
AdriánSN a las 02:55 PM | Referencias 0No veo bien el gráfico, así que me cuesta entender lo que dicen los datos. Pero mi sensación de tripas está contigo: me parece altísimamente improbable que la tele por internet canibalice la tele convencional, en todo caso la gente consume menos tele (o, sobre todo, un tipo de gente bastante atractivo para unos cuantos anunciantes). No es como en EEUU donde la gran programación de las grandes cadenas está en la red: ahí podríamos decir algo.
Lo que no sé si nadie mide es el multitasking. De dos tipos: cuánta gente tiene la tele puesta mientras navega (mucha) y cuánta gente tiene una conexión a una tele (Zattoo, mismamente) mientras navega.
Al final, el proceso de canibalización se produce en la atención, algo que no parece sencillo de medir: vale, el cacharro está encendido (Sofres), pero ¿en qué están concentrados?.
Ayer leí (en papel) que un motivo de discusión familiar estelar es el control del mando. Con la personalización de la televisión y el aumento de dispositivos capaz de verla en el hogar cabe pensar que la experiencia (social) familiar de ver la tele se puede ir trasladando a experiencias indivisuales conectadas con otros usuarios que sí comparten el gusto por lo que se ve y donde no hay que luchar por el mando. En esa batalla, son internet y el móvil los que pueden canibalizar la televisión convencional.
Gonzalo Martín | 19 de Marzo de 2008 - 09:22 AMGonzalo,
excelente análisis...Gracias. interesante artículo.
Un saludo
AdrianSN | 20 de Marzo de 2008 - 04:57 PMyo hace tres años que vivo sin tele, pero supongo que no soy un caso normal :)
en mi opinión, internet le quita tiempo a las cadenas de televisión, pero no a la "tele" como aparato.
nos bajamos las series de internet, conectamos el portátil a la tele o a un proyector (cada vez más de moda) y ahí tenemos nuestra serie, sin anuncios y a la hora que nos dé la gana, en versión original, doblada o con subtítulos.
Totalmente de acuerdo Pere,
Las cadenas lo sbaen y cada vez harán más cosas por adueñarse d e,oos visionados en Internet (Hulu.com)
AdrianSN | 21 de Marzo de 2008 - 12:18 AM
