Gumersindo Lafuente anima el OME

En mi agenda no entraba, pero me decidí a asistir, porque el plantel era bueno y prometía la faena. Sobre todo cuando ves a un NO MASS MEDIA entre los grandes Grupos de Comunicación (con permiso de Zeta y Mediapro, que no estuvieron representados).

OME: 10:·30 am, jueves 13 de marzo de 2008
Sala Londres

Espadas:

- Juanjo Amorín, Director Gerente de 20minutos.es
- Arturo Marín, Director de Marketing de Prisacom
- Carlos Gómez, Director de Marketing de Internet, Unidad Editorial
- Juan Luis Moreno, Director de Marketing de Vocento
- Gumersindo Lafuente, Director de Soitu.es

Con el título de "Los medios frente al Marketing Online y la economía de la atención", abría la lidia Juanjo Amorín, Director Gerente de 20minutos.es. Hizo un discreto planteamiento de comparación de los medios con las redes sociales y blando con la muleta al sacar datos que dejaban a 20minutos como el segundo diario online. Le costó tanto encontrar la argumentación que perdió eficacia y credibilidad en la fuente que utilizó. Tímidos aplausos.

Pasó el testigo al Grupo Prisa, en la persona de Arturo Marín, Director de Marketing de Prisacom. Buena presentación visual, perfecto en los tiempo.. Estuvo mejor que el resto de los representantes de los medios en cuanto que tocó en 5 minutos, todas las claves del Marketing online. Aplausos.

Juan Luis Moreno, de Vocento, entraba al tercero de la mañana. Mal la organización que le impidió (por errores técnicos) desarrollar la presentación que traía y con la que podía haber cortado una oreja. Como el toro ya venía blando, se limitó a describir la estrategia de Vocento en el ámbito de Internet. Aplausos.

Ya con el auditorío medio dormido, Carlos Gómez, de Unidad Editorial salía con el brillante traje de luces de su nuevo Grupo, para recordarnos que no sólo son Elmundo.es, sino todo que lo que vino de Recoletos, más una apuesta importante por Yo dona. Tímidos aplausos.

Parte del público abandonaba la plaza, cuando saltaba al ruedo Gumersindo, de Soitu.es. Es decir, un NO MASS MEDIA entre MASS MEDIA. Lafuente vaticinó la muerte de los medios de comunicación convencionales, ante la ruptura de los paradigmas de la comunicación convencional. Para él, la creación de opinión por parte de personas talentosas desde ventanas de explotación del contenido tan reducidas como un blog, pueden competir con cualquiera (vamos, como ellos). La opinión pública ya no está en manos de unos pocos grupos poderosos, y eso les pasará factura. Según Gumersindo, los medios y el marketing convencionales están ya muertos, pero no lo saben, porque aún les queda unos años de recorrido.

El resto se lanzó a replicarle, pero estuvo muy bien con el capote, más por buen orador que por la aportación de argumentos sólidos. Hizo mucho marketing de Soitu.es, no en vano el ha creado el I LOVE PUBLI! Una pena que "los Quijotes" del sector luego no prediquen con el ejemplo. Al final, en mi opinión, se llevó la oreja, pero él sabe que no la mereció.