20minutos.es cuestiona su fórmula del éxito

Hace tiempo que leí la reflexión de Arsenio Escolar, director de 20minutos.es, sobre si el contenido del diario que dirige estaba saturado de contenido "sexualizado", planteamiento al que llegaba tras la recepción de una carta de una lectora .

No me decidía a escribir sobre esto, hasta que he leído los comentarios de los lectores, ya que, sorprendentemente, muchos coinciden en que el diario posee mucho contenido frívolo. 20minutos.es es el diario online que más crece (en 2006 tuvo un promedio anual de 2,1 millones de usuarios únicos, para en 2007 presentar 4,1 millones, es decir un 98,6% de creciemiento interanual), siempre según datos de OJD.es . En 2008, (datos hasta febrero 08 incluido), el diario gratuito ya lleva un promedio de 4,6 millones, un 11% más que en 2007. Parece que este año llegará a un promedio anual superior a los 5 millones.

Su magnífica evolución, le ha hecho superar en audiencia a cabeceras con más fortaleza de marca, pero con menor orientación al online. Además, su potencial de crecimiento es altísimo. (Ver públicos potenciales)

Los números, por lo tanto, auguran éxito. Sin embargo, la publicación ha recibido críticas por albergar en su home diariamente contenidos un tanto "picantes", bien titulados y con fotos llamativas que conviven visualmente con informaciones de calado político y social de mayor (se supone) relevancia. Veamos el ejemplo de la home de hoy:

i) Mónica Bellucci: "Tengo una gran facilidad para desnudarme ante la cámara"
ii) Sexo a tope para romper el matrimonio
iii) Hablar de sexo con Pilar Cristóbal está tirado
iv) Carmen Electra usa un vibrador que no es suyo en una "peli porno"
v) Una de cuatro jóvenes estadounidenses padece una enfermedad venérea
v) (...)

Supongo que se referirán a esto...

En mi opinión, 20minutos.es suministra de manera perfecta el famoso concepto del "Day Parting". Nunca se pierde un acontecimiento informativo de interés inmediato y los titulares de la home son, con diferencia, los que mayor tasa de conversión deben tener con respecto a sus competidores. Nunca sueles abandonar esa home sin haber solicitado alguna de sus noticias, ya sea picante o de agenda de los políticos (esto, como todo, es opinable). En lo que no hay duda es en los datos. Los lectores acuden al diario mes a mes. Gracias a su buena capacidad de actualización no han perdido credibilidad, que es lo único en lo que te puede dañar la presencia de excesivo contenido frívolo.

Entonces, para qué plantearse cambiar? Ya sé que el lector manda, pero... tanto?