10 de Marzo de 2008
Vocento compra Finanzas.com
La noticia publicada por Carlos Blanco me da pie para poder tratar este tema. Si bien es cierto que los antiguos trabajadores de Vocento y Ya.com lo comentábamos abiertamente, no teníamos constancia de que se había hecho efectiva la adquisición.
En mi opinión, se trata de una compra muy acertada por parte del Grupo Vasco. En algunos sitios se apunta que Orange, de esta forma, está empezando a desprenderse de activos verticales duplicados tras la compra de Ya.com. Aunque eso lo desconozco, lo que sí sé es que Vocento posiciona su marca hoyInversión.com entre las cabeceras online de información financiera más importantes en España.
Vocento ha planteado muy bien sus negocios verticales y clasificados. A diferencia de otros Grupos de Comunicación, Vocento decidió adquirir importantes marcas del ámbito de los negocios clasificados (habitat24.com , al que luego rebautizó como sacacasa.com; infoempleo.com , unoauto.com y autocasion.com, aprovechando la fortaleza de la edición impresa. Más tarde, lanzaría tusanuncios.com).
En la parte de portales verticales, Vocento optó por una estrategia diferente: crear los portales de cero. Para este fin, se creó la marca hoy + descriptor: hoyCinema.com, hoyMotor.com, hoyTecnologia.com, hoyMujer.com... y se aprovecharon los que ya estaban creados, como laguiatv.es. En este contexto, nació hoyInversión.com con el objetivo de alcanzar en dos año el tercer puesto de los medios online de información especializados en información financiera. No lo consiguió, a pesar de contar con Ecobolsa.com, un site con una audiencia bastante constante, así como el "apoyo" de Estrategias de Inversión, publicación económica de Vocento.
Surgió entonces la diea de adquirir o llegar a un acuerdo de cesión de tráfico con alguno de los jugadores más importantes. A día de hoy, los sites con más audiencia son Invertia.com , cincodias.com y Eleconomista.es, así como un respunte que viene experimentando Expansión.com. Vocento, por lo tanto, estaba fuera de del Top. Con esta compra, entra de lleno a competir (si los ejercicios de duplicidad entre ambos medios así lo justifican, aunque intuyo que sí).
Lo que no sabemos es qué marca será la elegida. Finanzas.com tiene más fortaleza de marca, lleva más tiempo y es más conocida. El site está bien referenciado en buscadores (Google) y tiene más recorrido que hoyInversión.com. La fusión entre ambas implica la desaparición de una, o su repliegue como sección dentro de la principal. Además, Finanzas.com tiene más audiencia (supera el millón de usuarios únicos en censal, mientras que hoyInversión cubre los 300 mil con esfuerzo, salvo los meses del especial de La Renta, que goza de un trabajo SEO impresionante).
ANEXO: Los datos reflejados de Finanzas.com están incorrectos. No llega al millón de uu en censal, como había puesto. Su dato censal es de 633 mil uu según Market Intelligence en enero 08.
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Gracias por la corrección a Julio Alonso. Lamento el error.
En resumen, creo que Vocento, a diferencia de lo que muchos piensan, no da palos de ciego en el sector. Otra cosa es que su gestión interna sea caótica, precisamente por la existencia de muchísimas marcas difíciles de englobar en cierta noción de pertenencia a un colectivo. Sin embargo, estas compras le siguen haciendo crecer en el panel de NetView, reforzando su presencia en las diferentes categorías en las que participa. Si la compra se ha hecho efectiva, representa un paso importante de los muchos que ha dado el Grupo en los últimos dos años en Internet. Aún así, aún tiene dos gigantes por delante: Prisa y Unidad Editorial.
AdriánSN a las 09:05 PM | Referencias 0
Tengo la sensación de que Vocento ha seguido una estrategia más inteligente con internet que con el mundo audiovisual. A excepción de telecinco, donde además no lleva realmente la gestión, en televisión y producción todo ha sido más que errático y en mi opinión con una incomprensión de fondo del sector bastante aguda.
En internet veo síntomas de algo parecido, pero también veo más inteligencia. La pregunta que cabe hacerse es como extraer sinergias má contundentes de tantas marcas online. Por ejemplo, qué tal la combinación infojobs-Finanzas.com y cosas así.
No entiendo, por ejemplo, el nombre de "Dale al play" para el sitio de compartir vídeo, me parece difícil y poco atractivo.
Visto desde fuera, parece una suma de marcas y empresitas carentes de una lógica estratégica coordinada y mucho más la entrada a base de impulsos en empresas de sectores que no se conocen bien, de la misma forma en que se agregan periódicos regionales. Y es algo distinto.
En fin, es una impresión externa.
Gonzalo Martín | 11 de Marzo de 2008 - 08:23 AMHola Gonzalo,
La gestión en Vocento es compleja, aunque, como bien dices, inteligente. Tienen gente muy buena, muy online, profesionales muy potentes. Pocos para la dimensión de Internet que poseen, pero buenos. Responsables de producto geniales, de los mejores diseñarores, y buenísimos periodistas gestionando la información de todos los sites.
La sinergia que comentas(Infoempleo, no infojobs, ya les gustaría tener infojobs...) es vital. Una de claves sin dudas, y de eso adolecen.
Y lo de dalealplay, en fin, aquí no soy nada neutral, ya que participé en el proceso de selección del nombre... Fíjate que nunca había pensado en eso que comentas y seguro que tiene su parte de verdad, aunque estos temas de branding, como sabes, siempre son opinables.
Respecto a lo último que dices, es cierto. Muchas empresas del Grupo lo son a efectos de cuenta de resultados y nada más. No existe una noción de participación a Grupo, y eso es malo.
Como siempre, garcias por colaborar en este blog
AdrianSN | 12 de Marzo de 2008 - 08:07 AMLos datos de usuarios únicos de finanzas.com que mencionas, ¿de qué fuente son? Mirando Market Intelligence (enero por ejemplo) no pasan de 650k usuarios únicos.
Julio Alonso | 16 de Marzo de 2008 - 06:43 PMHola Julio,
La fuente que he mirado es Market Intelligence. Como bien dices, los últimos meses del site no llega al millón (bastante menos, 600 mil, como dices). Es cierto. Hemos mirado meses anteriores y he reflejado uno de sus picos (950 mil, creo recordar y esa es la cifra que he puesto, pero como bien dices, he "engordado" el dato. Lo he he hecho porque el site está un poco abandonado dede la entrada de Orange. Antes se cuidaba más y daba picos por encima de los 800 mil. Pero sí es cierto que en 2008 empieza flojo. Lo que he querido reflejar es su potencial, en donde residía su máximo, pero no está bien redactado.
Gracias por el matiz y la corrección... no he sido muy preciso en la redacción.
Saludos
AdrianSN | 16 de Marzo de 2008 - 10:14 PMJulio,
Lo he rectificado...gracias. Aún así, sigue siendo superior a hoyInversión.com. Veremos su crecimiento con la duplicidad entre ambos. Aunque intuyo que no ha de ser excesiva...
AdrianSN | 17 de Marzo de 2008 - 09:37 AM
