OJD, de medidor a auditor

Se va acercando la fecha en la que el acuerdo entre OJD y Nielsen ha de consumarse. En Junio de 2007 ambas empresas comunicaron el acuerdo y ya no debe quedar mucho para que todos los medios se acojan a la nueva herramienta medición censal, Site Census, que será auditada por OJD.

Los datos se plasmarán en Market Intelligence, un panel de audiencias censales (site centric) auditadas que publicará los datos de todos los medios presentes en dicho sitema de medición. Pero la pregunta que muchos nos hacemos es: cómo piensa OJD realizar esa auditoría? Está capacitado el tradicional auditor de prensa para auditar millones de Páginas que han de cumplir con unos requisitos mínimos para que todos los sites compitan por igual? Qué sistema técnico emplearán para realizar un mínimo proceso de revisión del código? Están capacitados para certificar las audiencias de más de 200 sites? Existirá un nuevo reglamento que vele por la correcta publicación de los resultados? Y, lo más importantes, lo usarán las centrales de medios para planificar sus campañas, aún sabiendo que los portales serán los grandes ausentes de este sistema de medición?

OJD ha hecho lo correcto. Deja la medición para retornar a la naturaleza de su negocio: la auditoría. Sin lugar a dudas, en el segundo semestre del año estaremos hablando de datos certificados por OJD. Un avance para el mercado? Veremos.