3 de Marzo de 2008
Audiencias Online: El año del Vídeo II
Con un 32% de cuota de mercado en USA sobre el contenido audiovisual, Youtube se lanzará al contenido en directo.
Es el paso que los usuarios están esperando. La floración de los contenidos en directo puede ser, a la vez, la mayor amenaza y la mejor oportunidad para los medios audiovisuales expertos en este tipo de contenidos. Los usuarios tendrán canales propios de TV, internacionales, ventanas reales de explotación de su creatividad, de sus acontecimientos personales, en una amalgama de posibiliaddes de ingenio interesantísima.
Steve Chen anuncia que será para finales de año. Hay que ajustar los números porque el coste de este servicio será elevado. Aunque con un 32% de cuota de mercado, una redimensión del coste publicitario de este contenido y el anuncio del directo, todo hace pensar que esto va a funcionar. (Yahoo, en su intento, tenía un contexto diferente).
Respecto a la medición del vídeo en directo, vamos a tener que aprender mucho de nuestros colegas de la TV y en especial de los canales temáticos, ya que la tendencia del directo en Internet girará alrededor de la especialización. Compañías como Conect podrán ampliar sus estudios.
AdriánSN a las 08:30 AM | Referencias 0
Ojo con el directo. La mayoría de la gente que consume directo en la red lo ve después de que se ha emitido. Va a ser el tema de más crecimiento este año, es un hecho, no porque YouTUbe se vaya a meter (El país llegando tarde: de los grandes, ha sido Yahoo el primero, y hay unos cuantos sitios pequeños que se están empezando a especializar en el terreno corporativo, como ha pasado con la agregación de vídeo), sino porque el ancho de banda y la tecnología está baratísima. Y más que lo va a estar.
El directo no va a ser como en la tele normal. No tiene sentido para la ficción y la mayoría de los programas. El directo va a tener un enorme sentido (y se va a adelantar a la TDT) para la interaccción con el espectador: el directo con chat o videochat tiene un poder de enganche brutal. Pero no esperes publicidad como la de la tele en directos como los de youtube.
Sobre la medición, se usará lo que ya se está desarrollando para vídeo. No hay que pensar en medidas de rating como en la televisión lineal, es otra cosa.
Personalmente, creo que será al revés, la gente de la tele tendrá que aprender de los de internet a medir el vídeo: faltan herramientas porque va a haber que saber en qué segundo o en qué frame la gente se va (para saber si ha visto el anuncio), donde insertar publicidad (en overlays, no en spots). Será esencial el tiempo medio de estancia, porque se venderán impresiones a los lados.
En realidad, esto ya está inventado: el porno lo viene haciendo hace años. Pone una señorita que efectúa diversos jueguecitos en función de las peticiones de los chatters, y su trabajo es hacer que aguanten y no se vayan porque ella cobra por el tiempo que están (en esto se parece a la tele). El acceso es de pago, cosa que no va a suceder ahora.
Hace años, con Quiero, lo de más exito era el chat en directo del canal de gran hermano.
En definitiva, el directo se va a explotar complementariamente al ondemad. No todo el directo se verá en directo y, como siempre, la gran producción hará unas cosas y la pequeña otras.
Gonzalo Martín | 5 de Marzo de 2008 - 08:58 AMGonzalo,
a mi me has convencido. De verdad, me hs hecho reflexionar sobre el tema. Un comentario sobre la medición. Estoy metido en varios proyectos de medición de vídeo y sólo puedo adelantarte que hay herramientas capaces de medir los eventos que comentas.
Gracias por este magnífico comentario
AdrianSN | 5 de Marzo de 2008 - 07:21 PM
