¿Hay hueco para todos los diarios online?

La mayoría de los principales Grupos de Comunicación españoles saben que la diversificación pasa por Internet. Todos ellos han realizado movimientos "online" en un afán por arañar algo de un suculoso pastel publicitario que año a año viene experimentando unos crecimientos muy importantes.

Nadie quiere quedarse fuera y todos rediseñan, dotan de recursos a sus redacciones, apuestan por nuevos contenidos y se van haciendo, poco a poco, más acordes a la naturaleza del medio. El cuadro de posicionamiento para el 2008 quedaría así:

Fuente: elaboración interna. Datos tomados de una combinación de fuentes antagónicas en su metodología, pero orientativas.

En este saco, tendríamos que incorporar los canales informativos de los principales portales: MSN news, Yahoo! news, Google news, Orange (Ya.com noticias), etc. De igual manera, entrarían Grupos de Comunicación con presencia online como Joly, Prensa Ibérica, Promecal , y muchos medios locales como Diario de Navarra, Grupo Serra, Grupo Azul, etc... Aunque no han sido incorporados al cuadro, ocupan una posición en él.

En esta reflexión, sólo metemos los diarios online, pero faltarían las Radios y TVs, que también poseen una atractiva oferta informativa en sus sites. En cualquier caso, nos ceñimos a diarios online de información general, sin contar con los especializados (sobre todo económicos y deportivos), los cuales aglutinan unas audiencias sensacionales. En próximos post, elaboraremos un cuadro de posicionamiento para ellos.

Si analizamos el cuadro, vemos que los medios han sido catalogados en dos ejes: Audiencia (de menos a más) y por Línea Editorial (de Izquierda a Derecha con un Centro dividido por dos barras marcadas que dejan ver el centro izquierda y el centro derecha). Esta claro que en Internet también hay preferencias ideológicas de los usuarios. Una primera conclusión, por lo tanto, es que la Derecha está un tanto hacinada, lo que parece indicar que muchos sites que cuentan los mismo van a repartirse una audiencia similar y, por lo tanto, se van a repartir muchos anunciantes similares...Veremos al cierre si cuadran los números. Las posibilidades de Público.es son excelentes, aunque parece dificil llegar a los números del medio que está más en sintonía con las tendencias 2.0 de la red: elpais.com.

Los "gratuitos" (heredo el término de los medios impresos, ya que en Internet la competencia entre todos es directa) tienen también un potencial interesante. De momento, Metro no entra en la lidia, pero 20minutos.es tiene una amenaza real: adn.es y otra del Qué!, dependiendo del lavado de cara que haga Vocento con su gratuito.

Veremos quién más se anima y en qué cuadrante atacan, por la izquierda, parece despejado, peor las barraeras de entrada también son mayores. Habrá tanto público objetivo, en un lado y en otro, capaz de rentabilizar las inversiones? Cambiará mucho el cuadro en 2009?