19 de Febrero de 2008
Larazon.es y Libertaddigital.com: dos años de audiencia en "encefalograma plano"
En dos años hemos superado muchas cosas: los diarios quitaron el pop-up de "quiere ver usted las últimas noticias", se destinaron recursos, se rediseñaron prácticamente todos y apostaron, en menor o mayor medida, por la participación del usuario con tímidos o grandiosos intentos.
De lo que nadie duda es que el crecimiento que ha experimentado internet en los últimos dos años ha sido espectacular. Y la audiencia ha crecido considerablemente (de la mayoría de los diarios online auditados por OJD, el promedio anual de crecimiento entre los años ´06 y ´07 ha sido superior al 44%). Sin embargo, existen dos sites que han entrado en "encefalograma plano", siendo los dos diarios digitales (a excepción del diario gratuito de Vocento,el Qué! quien ha caído un 13%) los que menor crecimiento han experimentado desde enero 06 a diciembre 07.
Larazon.es y Libertad Digital sólo han crecido un 1,8%, lo que supone un aumento de interanual (´06 a ´07) de 10 mil y 24 mil usuarios únicos respectivamente.
Incluso, si enfrentamos enero 07 frente a enero 08 encontramos que ambos sites restroceden entre un 15% en el caso de Libertad digital y un 20% en el caso de Larazon.es. El primero, incluso, ha llegado a perder en un año más 230 mil uu, siempre según datos de OJD. Larazón.es, por su parte, tenía más usuarios únicos en enero 06 que en enero 08 (o lo que es lo mismo, en dos años ha perdido 79 mil uu)
De los principales diarios online auditados por OJD son los que menos han crecido. En internet, las líneas editoriales paracen ser menos críticas, con respecto a otras variables que los usuarios sí demandan e incluso penalizan: actualidad, calidad del contenido, hipertexto, multimedia y todo ello bajo la bandera de la credibilidad (que normalmente hereda la edición online de su hermana impresa, audiovisual o radiofónica).
Sin lugar a dudas, ambos sites tienen un número de usuarios únicos anuales (Promedio Anual ´07) interesantes: 1,3 millones de uu para Libertad Digital y 551 mil uu de Larazón.es. Sin embargo, han entrado en una preocupante fase de estancamiento. Alcanzar techos en un mercado que crece a un ritmo del 44% es muy peligroso. Además, vienen por detrás nuevos sites con ganas de competir. Algunos, incluso, con un notorio parentesco editorial y un mismo fundador sin demasidos escrúpulos por su anterior creación: Larazón.es y elimpacial.es .
En un escenario tan competitivo, 2008 va a ser determinante para dilucidar entre los que siguen creciendo y los que se estancan sin mostrar el más mínimos ademán de preocupación, cambio o resignación. Veremos lo que aguantan, o si resulta rentable vivir con los mismos usuarios que hace dos años.
Muy interesante. ¿Obedece el estancamiento a que han alcanzado todo su público objetivo? De todas formas, el exito de LD en youtube es muy notorio. ¿La inserción de comentarios en todas las noticias que ha hecho LD es una manera de aumentar el tiempo de estancia y seguramente el número de páginas vistas? (esto último ya no sé si tiene valor en periódicos digitales, supongo que si está vinculado a impresiones, sí).
La razón se ha hecho "más red". Con todo, no veo, en su aspecto presente, a El Imparcial como un gran competidor. Creo que está concebido por mentes que siguen pensando en papel.
Gonzalo Martín | 20 de Febrero de 2008 - 12:31 AMHola Gonzalo,
Los públicos objetivos en internet son muy complicados de estimar, ya que la duplicidad de usuarios entre sites es muy elevada. Visitar un site no excluye no ver los demás (a diferencia del papel, por ejemplo, con componentes más excluyentes entre diarios, por aquello del pago para la difusión, y de la ideología para la audiencia). LD en youtube es un canal ajeno al site: (http://www.youtube.com/libertaddigitaltv), es decir, no debería computarse ese tráfico en LD. Otra cosa es que como referrer y ventana de explotación de sus contenidos sea muy efectiva. Que por lo que comentas lo es. La comercialización de estos canales está aún por determinar. De momento, es un negocio para Google que pone a disposición de los medios su plataforma de éxito youtube para almacenar y "clonar" un miniyoutube propio. Respecto a lo que comentas de la inserción de noticias, empieza a ser una práctica habitual, pero creo que atiende más a aspectos relacionados con la naturaleza participativa del medio que a la mera consecución de un objetivo de aumentar el tiempo medio de la visita. En cualquier caso, lo aumenta, desde luego que sí. Las páginas vistas son importantes para hacer una comparación con las impresiones de publicidad servidas (pero son métricas diferentes que no tienen que correlacionarse necesariamente: para empezar, los datos atacan a dos herramintas diferentes en metodología y prestaciones, analítica web y servidores de publicidad). Normalmente un comentario de noticia no ha de suponer un incremento excesivo en la impresiones servidas, aunque todo depende de cómo esté montada la aplicación de publicación de comentario...pero no creo que sea el caso.
Respecto a lo último que dices: totalmente de acuerdo.
Gracais por tu comentario,
saludos,
Nunca había oído hablar de El imparcial hasta que ayer recibí este artículo en mi lector de feeds. Me sonaba de algo... y por fin me acordé.
Es significativo el hecho de que bajen su nivel. Con ofertas como ésta, al menos, económicamente deberían ir bien. ;-P
http://www.domestika.org/foros/viewtopic.php?t=65987
800€ brutos por una jornada completa.
Giles Conover | 20 de Febrero de 2008 - 02:00 PMQué razón tienes!! Aunque también, a veces, nos vendemos como mano de obra barata. Por la necesidad, lo sé.
