Audiencias online comprensibles: el éxito de la sencillez

Sin lugar a dudas, Internet es un medio muy por debajo de sus posibilidades publicitarias. Cada año reinventamos métricas, en un afán por dotarle de valor en el mercado, para que los planificadores dispongan de más inversión.

Existe la idea asentada de que las medición de audiencias online es compleja, altamente expuesta al trampeo y metodológicamente confusa al utilizar varias fuentes que miden realidades diferentes de consumo. En la mayoría de los Países con un inversión online importante, la planificación se realiza mediante la utilización de Paneles, normalmente pertenecientes a empresas privadas y no siempre auditadas por los organismos competentes, como sucede en el resto de medios de comunicación. Es decir, en internet no existe un pacto entre editores que manifieste un "acto de fe" sobre un determinado sistema común que sirva de moneda de cambio con el anunciante.

Sin embargo, técnicamente estamos capacitados para conocer muchas cosas de nuestros usuarios, gracias a la amalgama de herramientas de medición y analítica web que hay en el mercado. Sirva esta encuesta realizada por Web-Analytics para ilustrar que el 70% de las empresas con cierta actividad online en España manejan herramientas internas de analítica web.

Estas herramientas ofrecen una información impresionante, capaz de desbordar al mejor de los analistas. Por eso, la sencillez en la explicación de tu realidad es importantísima. Sin lugar a dudas, una de las empresas que mejor sabe plasmar sus audiencias censales (utilizando una herramienta basada en la medición "site Centric") es Weblogs SL.

Cada mes, publican un resumen de sus resultados censales sencillo, fácil de entender y muy atractivo desde un punto de vista publicitario. No sólo venden volumen (8 millones de usuarios únicos en enero ´08), sino capilaridad temática, variedad de targets y afinidad. Además, avalan su dato con una de las muchas fuentes del mercado que ofrece herramientas de medición online basadas en esta técnica.

Weblogs SL ofrece mes a mes su foto, sin compararse, sin incendiar el mercado, ofreciendo su target y audiencia al mercado.

Sencillez, como la prensa (Audiencia y Difusión), sencillez, como la Radio (EGM), sencillez, como la TV (Sofres).