5 de Febrero de 2008
Schibsted, un maravilloso futuro online
Schibsted es un gigante noruego que mira a Europa, asignatura pendiente de todos los Grupos de Comunicación españoles, demasiado focalizados en España y con escasa diversificación en países con economías sólidas o claramente emergentes.
Hace unos días, Expansión publicaba una noticia que cuestionaba la inversión de este Grupo Europeo en España, presente tras la compra de Anuntis-Segundamano y con la mayoría de 20 Minutos.
Si bien es cierto que la caída de la demanda de inmuebles perjudica al negocio inmobiliario, los clasificados son un prescriptor necesario para mostar la oferta, la cual, probablemente, se disparará en los próximos años. El grupo noruego tiene en España un interesantísimo negocio online, liderando los clasificados en las tres migraciones principales del sector: inmobiliaria, empleo y motor. De igual manera, la fuerza de 20 Minutos, ya sea impreso o la versión online, cosechan unos resultados de audiencia extraordinarios.
20minutos.es es el diario online que más ha crecido en 2007, según OJD (interactiva), pasando de 2,7 millones de Usuarios únicos en dic. 06 , a 4,2 millones en dic. 07 (un 56% más). Además, presenta un promedio anual en 2007 de 4,1 millones un 98% más que en 2006. Con esta espeiral de crecimiento, los posibles recortes que se anuncian no son comprensibles, salvo que se quiera reinvertir en un equipo comercial óptimo capaz de vender con el aval de los números.
En mi opinión, su estrategia online debería pasar por la integración de marcas bajo una misma bandera, potenciar el tráfico cruzado y reducir en la medida que se pueda la elevadísima inversión en SEM que realizan sus sites de clasificados (siempre y cuando el SEO permita mantener los índices de audiencia apropiados).
En 2008 va a ser muy importante realizar el seguimiento de este Grupo, que podría convertirse en uno de los 4 primeros en España con una presencia online sólida.
hombre, tanto como "maravilloso"... el único portal que destacaría es infojobs.net, los demás me parecen flojitos, muy vulnerables frente a una eventual crisis. trabajé varios años con ellos, y creo que necesitan una inyección de talento y conocimiento, una apuesta por internet de verdad, y no un reflejo virtual de sus negocios de papel.
a nivel SEO son un desastre, su branding es flojito, y no están sabiendo aprovechar las ventajas del web 2.0, que va a cambiar el mundo de los clasificados. ahora es un cash cow, como lo demuestra que cobren en segundamano y metan adsense en la home de fotocasa y otros de sus portales (!!!???!!!!) ¿pero y dentro de dos o tres años? ¿qué pasará cuando haya que ajustar los presupuestos de SEM?
Hola,
Buena argumentación, muy buena. Personalmente Fotocasa me gusta, no por su diseño, usabilidad etc., pero sí por su sencillez y amplia oferta. Lo del SEM está claro, o se conigue hacer una buena transición de keywords del SEM al SEO, o necesitaremos mucho músculo financiero para aguantar. Ahora, me llevas ventajas que eres un ex Trader.
Abrazos
AdrianSN | 5 de Febrero de 2008 - 03:55 PM
