Presentación

Tras varios años dedicado al mundo de internet en varias parcelas, sentía una enorme curiosidad por escribir un blog en el cual poder aportar una visión sobre la analítica web en general.

En mi trayectoria, he dedicado y dedico mi tiempo a dos de los principales Grupos de Comunicación españoles. Hay mucho por hacer y muchas reflexiones y experiencias que compartir. Este blog, pretende eso, hablar de un mercado tan apasionante como complejo.

Inicialmente todo nace de variables cuantitativas. Es el volumen, la audiencia pura, la que luego determinará si merece la pena profundizar en aspectos cualitativos del usuario que te visita (ya que supone invertir en herramientas, recursos, etc.). Son muchos los casos de éxito, los portales y medios que aglutinan masas críticas de lectores o visitantes, pero son pocos los que de esta vieja relación audiencia / inversión publicitaria obtienen un ROI deseado.

En medios convencionales (sobre todo impresos) existen muchas publicaciones que en todo un año no tendrán ni un 20% de la audiencia que determinadas empresas de Internet cosechan en un mes. Sin embargo, la rentabilidad entre una y otra está claramente desfasada. La anlítica web, en su esencia, ha de velar por dotar al medio del valor de mercado que ya intuimos que tiene (sobre todo si lo comparamos con otros sectores).

En Argentina, los dos diarios más importantes viven una situación peculiar. La Nación es el referente de la clase alta, un diario muy importante y con mucha credibilidad entre las oligarquías. Y Clarín, la cabecera popular con mayor difusión en lengua castellana. El grueso de la inversión publicitaria no se mide tanto por aspectos cuantitativos. De ser así, Clarin no tendría rival. Sin embargo, el apetecible perfil de los lectores de La Nación hace que determinados anunciantes vean en este diario una mejor opción que en su rival, a pesar de que el dobla en difusión. Internet es la gran oportunidad de Clarin para representar a su público y hacerlo más atractivo que el de su rival, con un argumento sólido, sin baserse en encuestas y atacando al corazón del lector.

Sirva este ejemplo para ilustrar lo que viene. Y en medio, las herramientas capaces de conseguirlo, los problemas con las métricas, las comparaciones, el análsis de las audiencias y el futuro de los sites.